界面新聞記者 | 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔

上海正在為全球旅客遞出一份“消費游樂大禮包”。

界面新聞獲悉，2025“上海之夏”國際消費季已于7月4日正式啟動。今年是“上海之夏”開展的第二年，據上海市商務委主任朱民向包括界面新聞等媒體介紹，“上海之夏”國際消費季以促進暑期入境消費為主，通過打造各項活動與特色產品，提升上海國際消費中心城市全球吸引力。

今年的“上海之夏”結合了如今的消費熱點，重點推出的主題包括暑期度假、親子、文旅、賽事等等，到訪的游客可在上海盡情感受豐富的體驗活動，次元文化、樂園、電影、音樂、商場、體育比賽均被囊括其中。

在今年，追趕時髦的消費者能發現更多趣味。

具體項目里，新近開業的樂高樂園是焦點之一，它將成為眾多家庭游客與“大朋友們”的必打卡之地。

截至目前，包括上海在內，樂高樂園在全球已有11座，而上海樂園是規模最大的一座。在不少消費者的關注中，7月5日上海樂高樂園正式開業，它的熱度從一些數據便可看出：開園1小時，熱門騎乘項目等待時間超過40分鐘，樂高大飛車等待時長達到105分鐘。在去哪兒旅行平臺上，6月以來，上海樂高樂園搜索量月環比增長5倍，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。開園首日的門票很早就已售罄。

樂高樂園方面對界面新聞表示，為迎接暑期旅游季，樂高樂園推出一系列優惠活動，在7-8月期間，所有來到上海樂高樂園的游客均可享受樂園內餐飲半價特惠（樂高樂園角色爆米花桶和紀念杯除外），12歲以下的游客入園還會收到相應的禮包。

樂高樂園獨特的地理位置或將為它吸引來更多人氣。樂園所在的上海金山區地處滬浙交界，從這里乘坐高鐵到杭州、蘇州僅需30-40分鐘，輻射這些核心城市約一億人口。

上海市文化旅游局副局長程梅紅透露，在正式開園前，上海樂高樂園已開展了為期一個多月的試運營與五輪測試，在設施運行、服務保障、客流承載、應急響應等方面均有所改善，例如包括防暑降溫、設施騎乘感受度與餐飲購物體驗。此外，金山區也為之配備了完善的配套設施，包括增加了公共交通在金山的停靠班次，開通高鐵站至樂高樂園的公交環線，增設停車位與商業配套設施等。

整體來說，游客們能在2025“上海之夏”，體驗到這座城市最新的消費趨勢。

以如今火爆的IP、次元狂熱為例，爆改潮玩消費已成為近兩年上海熱門商圈的主流改革動作，包括百聯ZX創趣場、第一百貨C館等商場在內，均引入更多的潮玩品牌、主辦更多主題快閃活動吸引國內外消費者的光顧。這在過去已引發明顯的經濟效益，譬如百聯創趣場的客流就在去年增長了40%。

而這其中，代表品牌泡泡瑪特也將參與到“上海之夏”系列活動里來。據其透露，他們將推出LABUBU所在系列The Monsters的主題快閃店，為熱門系列Skullpanda舉辦全球首展，還將會有一系列爆款IP的首發首秀。

尚未來得及打卡路易威登郵輪的游客也不必擔心，更多沉浸體驗式商業展覽出現在“上海之夏”期間，例如梵克雅寶就已在西岸濱江設好了它的高級制表展，其珠寶、腕表的歷史檔案與設計工藝均蘊藏其中。

另一方面，2025“上海之夏”也給予了境外游客更多便利。

據上海市商務委副主任劉敏，比如相較去年，本屆“上海之夏”針對境外游客體驗在多語種服務、城市定制卡與離境退稅三方面做出明顯改進。

具體而言，航旅縱橫、高德地圖、大眾點評等常用軟件均推出多語種界面；城市定制卡采用無實名認證即可使用的方式，境外游客可使用這張卡進行交通、旅游、購物、餐飲等多種消費；同時，6月底上海出臺的《上海市優化離境退稅消費環境行動方案（2025-2027年）》將離境退稅點范圍拓寬至1391家，已在部分相關辦理點開設自助辦理機，且即買即退可電子支付。一位境外游客將能更加暢通無阻地享受其上海之旅。

綜合來看，2025“上海之夏”在參與品牌數量、活動形式豐富度上均較去年攀高。而在潮玩等來自中國的新消費品牌國際勢能不斷增強的眼下，上海對境外消費的吸引力也在升級。

據上海市商務委數字，去年的“上海之夏” 活動期間境外旅客人數同比增長42.2%，外卡消費總額同比增長68.2%。

這一趨勢仍在持續中。今年1-6月，上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5%；實現離境退稅商品銷售額同比增長85%；其中，“即買即退”銷售額同比增長28.1倍。