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記者｜薛冰冰

暑期出行高峰季開始了，作為旅游鏈條上的關鍵一環，各酒旅商家紛紛摩拳擦掌，為迎接長達兩個月的旺季提前做準備，由此帶動酒店預訂熱度顯著攀升。

從眾信旅游集團發布的《2025年暑期出游趨勢報告》來看，截止到目前暑期出游人數較去年同期增長70%，2025年暑期旅游市場從復蘇性增長向結構性升級轉變，有望成為“最火”暑期。

踩著“最火”暑假的黃金窗口期，華住集團旗下中端酒店品牌桔子酒店即將迎來開業1000家店的里程碑，成為繼漢庭、全季之后，華住第三個達成千店規模的品牌。

放眼全國，桔子酒店已在300余座城市遍地開花，既深深扎根一線北上廣深，又向三四線下沉市場及諸多旅游小城滲透，如桂林陽朔、平遙古城、敦煌沙洲……可以預見的是，在千店規模和最火暑期的雙重加持下，這股活力熱情的“桔子風”將刮得愈發強勁。

這個暑期，桔子酒店開啟1000店寵粉活動，還與泰迪珍藏推出限定版“桔子小熊”泰迪熊掛件，旅客可以通過華住會商城、積分兌換或訂房套餐帶走小熊，帶著小熊去旅行。活動一推出，迅速圈粉年輕人、親子家庭。在情緒經濟正火熱的當下，桔子又在酒店圈掀起新一輪“多巴胺”熱潮。

市場新寵的“桔子”

時間指針拉回多年前，一位來自中國的年輕人在加州橘子郡沙灘上漫步，被當地的明媚色彩與自由開放的生活方式所打動。受此啟發，一個顛覆傳統設計的桔子酒店應運而生。2017年，看中桔子酒店的潛力，華住集團一舉將其收入囊中，帶領桔子發展成為與華住標桿品牌全季“齊頭并進”的另一代表性品牌。

與班味過重、枯燥單調的傳統商務酒店相比，桔子酒店陽光、活力、健康的品牌基因為其圈粉無數，可謂中端酒店市場的一股清流。在小紅書等社交媒體上，也有不少“自來水”用戶發帖分享入住體驗。

?“桔子酒店你到底是怎么做到的，好有氛圍感，一進來就被治愈了”、“出差最愛住的就是桔子酒店，甜橙味道的洗護用品超級好聞，桔門永存”。還有客人評價稱：“一進桔子酒店就被年輕活潑的風格吸引，大堂布置有綠植，搭配暖色桔系的裝修風格，顯得更加生機盎然，房間內的細節也做得十分到位。”

植根于獨特品牌基因，桔子酒店打出一張“商務+休閑”差異化市場定位的“王牌”，而這種差異化定位和當下Bleisure travel（休閑商務旅行）的酒旅消費新趨勢不謀而合。

酒店分銷與技術提供商SiteMinder相關調查顯示，商務旅客整體更為關注入住體驗，91%的商務旅客愿意在住宿上投入更多。與此同時，約50%的中國旅客選擇將休閑與差旅相結合。

一個既適合高效工作，又可以驅趕疲憊、愉悅身心的“充電空間”，輕松俘獲大批旅人的心，成為桔子酒店快速發展的催化劑。

界面新聞了解到，2017年被華住集團收購時，桔子酒店門店數量僅為77家，如今將飆漲至1000家，年平均增速可觀。細化來看，桔子酒店一、二線城市數量占比分別在21%和50%，三線城市占比為29%，反映了桔子酒店對下沉市場布局的重視。單就旅游城市覆蓋度而言，桔子酒店在旅游城市的門店數量約占總體門店數量40%，再次驗證桔子兼容“商務+休閑”的特性。

1000店背后的“王炸”

擴張速度如此之快，無疑證明了桔子酒店在行業里的高漲熱度及其市場認可度。而千店規模的突破頗為不易，在這背后，不得不提的是助推“王炸”——桔子酒店3.0新品。自2023年推出至今，短短兩年時間內，3.0版本開業數量已達300+，占到桔子酒店門店總數的三分之一。

桔子酒店3.0突破傳統商務酒店的設計，用陽光自然的設計風格，活力十足的服務體驗和健康生活方式的感染力，滿足商旅客品質追求的同時，又帶給休閑旅游客群輕松愉悅的住宿體驗。

3.0版本對傳統商務酒店的重塑，首先體現在空間構造與感官沖擊上。一踏進桔子場域，桔色與綠色交織帶來活力感、清新的柑橘香撲面而來，仿佛置身自然，讓身心自由“吸氧”。環顧四周，以桔子為原型切割出的色彩明快、充滿活力多巴胺幾何圖形，遍布墻面、大堂、走廊地毯等，隨處可見的明媚色調，為住客帶來一場快樂“桔氣沖擊波”。

市面上的酒店品牌紛繁多樣，如何占領用戶心智、留下深刻記憶點，是品牌的一門必修課。界面新聞記者曾多次入住桔子酒店，對其無處不在的“桔子味兒”體驗念念不忘。

客房里放置的桔子軟糖，一口爆汁，是疲憊旅程后收獲的一點“甜”；小圓餅香脆可口，補充能量的同時又健康低卡，可以無負擔輕松“炫”；甜橙精油洗護更是“心頭好”，伴著浴室內的水汽氤氳，治愈系甜橙果香瞬間鉆進鼻腔，有什么比桔子味的澡更讓人放松呢？早餐也做了大膽創新，分碳水快樂/咖啡面包/低脂健康區三大功能分區，自制一份酸奶碗配時蔬三明治，再來一杯“桔鐵”咖啡，這口健康早餐能量加滿。

“將睡眠、淋浴和早餐三大場景打磨到極致后，下半場拼的是品牌輸出的態度。” 桔子酒店3.0主創設計師、朱周空間設計創始人暨創意總監周光明曾提到。